移动社交平台还有机会吗？

硬科技当道，移动社交还有机会吗？

根据海外第三方数据，去年刚成立的Noplace刚拿到了一笔1900万美元的融资，估值达7500万。Noplace是一个纯社交产品，玩法类似X+QQ空间。

实际上，社交赛道一直活跃。这是因为，社交一直是互联网强大的生命力和创新机会的落点。而社交赛道之所以能够持续充满活力，背后是互联网公司对社交创新的不断探索和投入。2024年初，随着AI社交、Web3社交等新兴概念的兴起，社交赛道迎来了新一轮的发展机遇。根据RootData Research的数据显示，全球社交赛道的融资总额在今年第二季度环比激增650%，这一数字足以说明社交领域的强劲动力和巨大潜力。

然而，无论社交赛道如何演变，其核心始终离不开“人”。社交平台的制胜关键在于如何高效地运营用户，满足用户需求，构建有吸引力的社交环境。在这个过程中，音乐、摄影、美食、情感等内容作为联接人的形式，在社交平台上的作用不容忽视。

以社交平台Soul为例，发力AI社交的同时，也在以柔性的内容——比如音乐创作等作为运营支点，强化用户的个性表达。通过线上群聊派对、线上KTV等虚拟场景，Soul为音乐爱好者提供了一个展示自我的社交空间。这背后，是社交平台对用户需求的深刻理解，以及对社交体验的不断创新和优化。

在硬科技盛行的当下，社交赛道的突围，既需要“硬件”的升级——不断创新和优化用户体验，也要通过“柔性”的内容运营来不断维护、打造一个好的内容生态。

社交+音乐=？

音乐以其独有的组织性、规律性和美感，能够深刻触动人心，正如海顿所言：“艺术的真正意义在于使人幸福，使人得到鼓舞和力量。” 当音乐与社交平台相结合，不仅能够激发人们的音乐热情，还能够拉近人与人之间的距离，构建起一个精神上的家园。

每晚九点半，刘乐乐会准时在Soul开好歌房，等着小伙伴们来参加音乐派对，进入房间的好友们轮番上麦演唱歌曲。

举行音乐线上派对，形成了一个能够吸引其他用户的、围绕音乐为核心的社交群体。在这里，刘乐乐收获了精神的陪伴和满足，也打开了自己的“互联网知名度”。参加过他的音乐派对的用户都知道，Soul上的刘乐乐，爱音乐爱开群聊派对，他每天都在那里唱歌。

“我觉得挺好的，比较单纯，挺喜欢这种氛围，大家至少是不是因为利益关系进我的歌房。”在刘乐乐看来，Soul给了他新的表演音乐的“舞台”，可以自由表达、无需担心商业压力的纯粹音乐交流空间，一个“陪伴自己的平台”。

“我希望通过创建歌房和热爱音乐的人一起，在这个‘舞台’一起展示。我特别能理解，当一个人心情不好的时候，或者想要释放情绪的时候，能够与很多朋友们一起唱歌是多么享受的事情。”刘乐乐说。

每晚九点半，刘乐乐会准时在Soul开好歌房，等着小伙伴们来参加音乐派对

音乐是刘乐乐最大的关键词。不管是现在，还是过去，他将近30年的生活都与音乐有关。但并不是每一段经历的关键词都是音乐。

作为一个在广东潮汕地区成长的人，走音乐这条路是不容易的。他不顾家人反对，义无反顾地选择了音乐的道路，大学考了一所文艺学校。大学期间，他自嘲自己就是个“比赛钉子户”。再后来是2017年《快乐男声》，取得了不错的名次后，一切似乎好转起来：个人单曲的制作和发布、一些演出、品牌商演的机会……以及，家人的认可。

2017年刘乐乐参加了《快乐男声》

但仅有这些“成就”在多媒体大流量时代远不够。为了让自己活下去，刘乐乐开始自己的“远航”——向自媒体进军，以音乐为基底，成为一名短视频博主，获得了不少流量和收益。

音乐，逐渐不再是他生活的关键词。爆款才是。

什么样的段子能成为爆款？什么样的音乐能最大程度上符合传播学原理？今天直播的流量能不能达标……变成了他最需要关注的问题。小学课堂上简单纯粹的上行音阶，似乎渐行渐远。刘乐乐知道自己一定需要一些改变。

填补空洞，重新得到满足，是在2021年一次“偶遇”。这一年，因为被Soul的广告语“不开心就上Soul”打动，刘乐乐探索这个新平台。第一次在这个平台发布了《萱草花》翻唱——那一年最热门的电影《你好，李焕英》的主题曲，便收到平台上其他用户的喜爱。他发现这个平台除了社交功能以外，其群聊派对的语音房和个人瞬间，也能作为音乐展示“舞台”。

仿佛要把这些年循规蹈矩的压抑一口气倾泻而出。刘乐乐在Soul上迅速找到个人定位——一名热爱音乐、且有音乐才能的人，并表现出异常的活跃。他先是翻唱热门歌曲，随后创作、发表一些个人音乐，申请成为了音乐音乐SSR（“Soul Super Real”，是平台内优质原创内容创作者的统称），构建了自己的影响力。

再后来，他每天都会创建自己的音乐房间。

3年以来，刘乐乐在Soul结识了一帮志同道合的朋友。他似乎在那里重新找到了自己的音乐“航线”。用歌声打造了社群，吸引了许多共同爱好音乐的人。他们一起分享自己的作品，讨论音乐创作，一起合作，写歌录歌，磨作品。也因为这个平台的非商业氛围，让所有的交流都显得更加真诚和纯粹。“在Soul上，我认识了很多厉害的音乐人，他们都对音乐有独到的审美见解，他们也潜移默化地影响了我在音乐上的认知。”刘乐乐说。

“只要我起来，就会打开Soul，有时候睡觉，我的Soul也是开着在放歌。几乎24小时都在线。”刘乐乐说。

1300万音乐爱好者都能在这儿创建自己的社群

实际上，刘乐乐是Soul平台上众多音乐爱好者经历的一个缩影。在这里，每一个热爱音乐的用户都能创建或找到自己的“音乐社群”。

抱着吉他，安静地唱着歌，是名为“宇宙超级美少女”的用户常态。这名来自马来西亚的女孩，日常喜欢弹唱，会在Soul上发布自己扒的谱、唱的歌片段，有时候是周杰伦的歌，有时候是单依纯、周兴哲、马来西亚歌手菲道尔……她和她爱的歌手的音乐，吸引了近2万名粉丝。

“我在这个平台收获了一群听众。他们有时候会留言说，想听你唱这首歌或那首歌。有一段时间没更新就会收到催更，说在等我的作品。我感受到他们在等我。我很开心他们喜欢听我唱歌。我也有一群听众了。”“宇宙超级美少女”在电话里开心地说，自己在Soul上也有了小社群。

她认为自己是一个普通的爱好音乐的人，日常也爱去KTV。但在Soul的音乐社群，则给了她不一样的收获。“有一天早上我开了一个群聊房，然后就有之前一起聊的朋友过来。这个群里就突然间来了好多神仙，唱歌就是大神级了，大家一人一首。当时那个房间真的封神了。”她说。

和刘乐乐一样，“宇宙超级美少女”也是Soul的广告语吸引，那是2018年的“跟随灵魂找到你。”那时候她在爱尔兰留学，身在异国希望能交到世界各地的朋友。这一年，她在Soul发布了一段吉他弹唱，是周杰伦的《彩虹》。她希望用自己最喜欢的歌和这个新平台打招呼，把自己喜欢的音乐分享给其他人，也希望以此认识志同道合的朋友。

“想着有一天我能去找他们旅游呢。”她说道。事实也像最初设想的那样，交到了一些朋友，一起去旅游，也在各自回国工作后，到对方的城市/国家旅游时，会相约一起吃饭。就在上个月，她刚结束中国的旅行，去了湖南，也去武功山爬山。

作为一名教培行业、非音乐行业从业者，“宇宙超级美少女”喜欢音乐并将其视为一种爱好，同时也享受音乐带来的精神愉悦和情感价值。这些满足感不仅是有一个地方能展示自己的爱好，也让她与喜欢她作品的人进行互动和聊天。在Soul，她把热爱音乐作为原点，收获了自己的音乐小社群，感受了音乐的快乐、社交互动的满足。

喜欢 “宇宙超级美少女”唱歌的用户会点歌，也会追更

不唱歌，作为声音的爱好者，在Soul同样也有自己的收获。比如用户“七月”，他把Soul当作了声音的电子收藏夹。作为音乐专业毕业的人，“七月”并不从事相关工作，他叛逆地走到了另一个不相关行业去了。但出于对音乐的爱好，他的生活仍然与音乐、与声音有关，Soul便是他的“精神小憩之地”。日常，他会发布一些自己的唱歌、念书片段。最近，他开始在Soul上念《小王子》。

作为这个平台的内容消费用户，“七月”偶尔刷一下Soul，以及在朋友的群聊派对，听朋友给别人做声音鉴定。Soul的群聊派对不露脸，只有声音交流。声音鉴定，指的是一些对音乐有追求的人，希望了解自己的声音特质，比如甜妹音、少年音等。“这是我的电子榨菜”，“七月”说。在Soul上，他结识了现任女友，交到了多年保持联系的好友。

比起刘乐乐、“宇宙超级美少女”这样活跃、或在平台上有明确展示自己音乐爱好才能内容的用户，“七月”代表的是“沉默的大多数”：他们都爱音乐，但更多是聆听，参与到其他活跃用户的音乐派对里，或者只和自己的朋友交流音乐、有声读书、播客等一切与声音有关的内容。数据显示，在Soul上有超过1300万名音乐爱好者。

社交不止，故事不断

一个社交平台，是如何吸引这么多音乐、声音爱好者？这要从Soul独特的社群文化和平台氛围说起。

从成立之初，Soul定位于兴趣社交，鼓励用户基于兴趣和爱好进行交流，努力打造一个无压力分享和发现的环境。同时，它从产品形态上的设计——即群聊语音房、瞬间内容、兴趣小组等功能叠加，为用户提供了可以自由地探索和表达自己对音乐的热爱。

算法匹配机制也是这个社交平台的关键魅力之处。通过分析用户的兴趣爱好和社交行为，Soul能够将用户与志同道合的人连接起来，形成一个个紧密的社群。这些社群不仅为用户提供了一个展示自己音乐才能的舞台，也为他们提供了一个学习和成长的空间。这不仅增加了平台的互动性和趣味性，也为用户提供了更多发现和参与兴趣相关活动的机会。

不管是刘乐乐、“宇宙超级美少女”，还是“七月”，他们是Soul上众多音乐、声音爱好者故事的缩影。在Soul上，他们找到了属于自己的声音和社群。Soul不仅是一个社交场所，更是一个充满可能性的兴趣社区，让每个用户都能找到属于价值和归属感。

华东政法大学文学教授杜素娟曾表示，社交的最终目的，是回归自我。“人们想要的不是三个四个更多的朋友，而是让自我的世界更加丰富，让自我的塑造更加多元，让朋友成为自我力量的一部分。”

为让社交更高效，让更多兴趣的爱好者能更好地找到彼此，Soul仍在努力。2020年，Soul就启动对AIGC技术的研发工作，为此专门进行了技术组织架构调整，重组对话、视觉与交互、语音等方面的AI团队。围绕音乐创作，Soul实现了AI音乐创作，包括词、曲、编、唱、混等多种功能，这些功能大大降低了普通用户音乐创作门槛。2024年1月，Soul还上线“懒人KTV”活动，增加了创新社交玩法，不仅是单人唱歌，还可以邀请多人一起AI KTV合唱。而这些功能都为音乐爱好者提供了更多在Soul上的花活。

从本质来看，社交在马斯洛需求五层次中，是仅次于生理和安全需要的基本需求，可以说是近乎于人类的一种本能。人都是社群动物，是需要社交的。这样的需求，反映在了移动互联网社交领域里——仍在持续增长。Quest Mobile行业数据显示，2024年3月中国移动互联网活跃用户规模达到12.32亿，同比增长超2000万。微信、小红书、Soul等是推动移动社交APP行业使用时长增长的重要动力。

移动社交是移动互联网时长的主要贡献行业

Soul创始人张璐曾在一次采访中表示，创立Soul的初衷就在于希望可以有一个创新地建立分发关系和内容的方式，让用户获得一个快速被交互的体验的平台。“我想发一个东西，发在微信朋友圈里可能不太合适，发微博上没有人回我，最后发在了QQ空间，并且仅对自己可见。因此，我感觉有一些需求没有被满足，比如，自由发布内容，且有人跟我互动。”张璐说。

目前，Soul拥有近3000万月活跃用户，其中Z世代占比接近八成。典型的Soul社群成员，他们生活形态各异，但有一点共同：他们兴趣多元，乐于交友，并愿意与朋友沟通互动，但不满足于现实社会中的社交方式；比起普通人，他们更早接受线上交友和沟通互动方式，并希望在线上社区中与懂他们以及与他们志趣相投的人一起享受人际沟通的快乐。

成立将近8年，Soul证明了在虚拟世界中，人们也能找到一个让自己放松、被理解和支持的空间。随着越来越多的用户通过Soul找到属于自己的声音和社群，这个平台将继续作为连接人与人轻松社交的重要桥梁。继续滑动看下一个轻触阅读原文